ষষ্টিতম অধ্যায়: এটা কি একটা আন্ডারওয়ার্ল্ডের দানব?
এটি তার কোনো অন্ধ আত্মবিশ্বাস ছিল না, বরং তিনি খুব বিস্তারিত হিসাব-নিকাশ করেই এটি করেছিলেন। সব, কি না বলুন, তিনিও তো এক, আধ-মিডিয়াকর্মী ছিলেন বটে।
তার আগের জন্মে তিনি যে পপ-আপ ব্যবসার সাথে যুক্ত ছিলেন, তা শুনতে সহজ মনে হলেও এর পেছনে অত্যন্ত গভীর মিডিয়া অন্তর্দৃষ্টির প্রয়োজন হয়।
সাধারণ মিডিয়া, যেমন সংবাদপত্র—একবার বিক্রি হয়ে গেলেই লাভ। খবরের কাগজের ভেতরের লেখাগুলো আপনার ইচ্ছে হোক বা না হোক, আপনাকে পড়তেই হবে। এগুলো জোর করে চাপিয়ে দেওয়া হয়, যেখানে পাঠকদের কাছ থেকে কোনো তাৎক্ষণিক প্রতিক্রিয়া পাওয়া যায় না।
কিন্তু পপ-আপ বিজ্ঞাপনের বিষয়টি সম্পূর্ণ আলাদা।
ব্যবহারকারীরা পপ-আপ প্রদর্শনের জন্য মাত্র কয়েক সেকেন্ড সময় দেয়। যেসব ব্যবহারকারীর হাত দ্রুত চলে, তারা তিন সেকেন্ডের মধ্যেই সেটি কেটে বা বন্ধ করে দেয়।
তাই, মাত্র কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে কীভাবে ব্যবহারকারীর কাছে নিজের কাঙ্ক্ষিত বার্তাটি পৌঁছে দেওয়া যায়—এটাই হলো সবচেয়ে বড় শিল্প।
পপ-আপ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে লাভবান হতে হলে প্রথমেই এক সেকেন্ডের মধ্যে ব্যবহারকারীর নজর কেড়ে নিতে হবে, তারপর তিন সেকেন্ডের মধ্যে বিজ্ঞাপনের মূল বক্তব্য পরিষ্কারভাবে ফুটিয়ে তুলতে হবে। শীর্ষস্থানীয় পপ-আপ বিজ্ঞাপনগুলো এমন হয় যে, ব্যবহারকারী সেগুলো বন্ধ করে দেওয়ার পরও অনেকক্ষণ ধরে তাদের মাথায় জাদুর মতো গেঁথে থাকে।
উদাহরণস্বরূপ:
‘গেম খেলবেন? আমি ঝা ঝা হুই, ভাই হলে আমাকে আক্রমণ করতে আসুন।’
‘লু লে, লু লে, গূ থিয়ান লে লু লে।’
‘প্রকৃত পুরুষ হলে একশ লেভেল পার করুন।’
‘আমার খুব একা লাগছে, খুব ইচ্ছে করছে আশেপাশের কারো সাথে পরিচিত হতে……’
জনপ্রিয় বিষয় নিয়ে গবেষণা করা—এটি পপ-আপ শিল্পের সাথে জড়িত ব্যক্তিদের প্রতিদিনের কাজ।
এরপর বারবার বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে তার পরীক্ষা চালানো হয়।
পপ-আপ শিল্পের অভিজ্ঞ ব্যক্তিদের জন্য, কোনো চমকপ্রদ বিষয় বা গিমিক ট্রেন্ডে পরিণত হতে পারবে কি না—সে বিষয়ে তারা প্রায় নির্ভুল অনুমান করতে পারেন।
আর এবারের এই প্রতিযোগিতাও ঠিক এর ব্যতিক্রম ছিল না।
চেন ই সমস্ত আকর্ষণের দিকগুলোকে একদম চরম পর্যায়ে নিয়ে গিয়েছিলেন।
১৯৯৯ সাল থেকে ২০০৫ সাল পর্যন্ত শহরগুলোর দ্রুত উন্নয়ন শুরু হয়। প্রচুর সংখ্যক শ্রমিক পাগলের মতো শহরে প্রবেশ করতে শুরু করে, যা স্থানীয় মানুষদের সেই সহজ-সরল ও আরামদায়ক জীবনযাত্রাকে ভেঙে চূর্ণ-বিচূর্ণ করে দেয়। এই সময়টা ছিল স্থানীয় মানুষ এবং বাইরে থেকে আসা মানুষদের মধ্যকার বিরোধ চরমে ওঠার সময়।
আর এই প্রতিযোগিতার মূল আকর্ষণ বা বিস্ফোরণটি নিহিত ছিল এই দুই পক্ষের মধ্যকার দ্বন্দ্বের মাঝেই।
বাইরে থেকে আসা মানুষ হিসেবে চেন ইর এই পদক্ষেপ একদিকে যেমন অগণিত প্রবাসী শ্রমিকের আবেগপ্রবণ করে তুলেছিল—তারা ভেবেছিল চেন ই সত্যিই একজন মর্দ পুরুষ; অন্যদিকে আবার এটি স্থানীয় বাসিন্দাদের ক্ষোভ ও আবেগকে পুরোপুরি উসকে দিয়েছিল।
এর সাথে যুক্ত হয়েছিল লক্ষ্যভিত্তিক ব্যবহারকারীদের নিখুঁতভাবে চিহ্নিত করা এবং তাদের জয় করার জেদ ও আত্মবিশ্বাসকে কাজে লাগানো……
এই বিস্ফোরণ ঘটানোর বিষয়টি কেবল চেন ইর পক্ষেই ভাবা সম্ভব ছিল, যিনি কিনা বহু বছর ধরে পপ-আপ বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত ছিলেন। একমাত্র তিনিই এটি ভেবেছিলেন এবং এটি করার সাহস দেখিয়েছিলেন।
অনুকূল সময়, উপযুক্ত স্থান এবং মানুষের সহযোগিতা—সবকিছু একসঙ্গে মিলে গিয়েছিল।
এবারের প্রতিযোগিতার প্রচার বা প্রসারের পরিমাণ নিয়ে চেন ই বিন্দুমাত্র চিন্তিত ছিলেন না।
যদিও বর্তমান সময়টা ট্রাফিকের যুগ ছিল না, তবুও এবারের এই প্রতিযোগিতার প্রভাব আগের জন্মের কোটি ভিউ পাওয়া যেকোনো ট্রেন্ডিং ভিডিওর চেয়ে কোনো অংশে কম ছিল না।
(১/৩) পৃষ্ঠা
(২/৩) পৃষ্ঠা
অথচ আফসোসের বিষয় হলো, বর্তমানে কোনো স্মার্টফোন বা শর্ট ভিডিও প্ল্যাটফর্ম নেই, তা না হলে তিনি কোনো না কোনোভাবে ট্রেইলে বা সার্চ লিস্টে উঠে আসতেন এবং রাতারাতি তারকা বনে যেতেন।
তার প্রাথমিক পরিকল্পনা ছিল শহরের টিভি স্টেশন এমনকি প্রাদেশিক টিভি স্টেশনকেও এই খেলায় টেনে আনা।
তার প্রাক্কলন অনুযায়ী, প্রাদেশিক টিভি স্টেশনগুলো বেশ ঐতিহ্যবাহী এবং নিয়মতান্ত্রিক, তাই তাদের এই খেলায় জড়িয়ে পড়ার সম্ভাবনা কম ছিল। কিন্তু যেসব শহরের টিভি স্টেশনের রেটিং ক্রমাগত নিচে নেমে যাচ্ছিল, তারা নিশ্চয়ই এতে আগ্রহ প্রকাশ করবে।
যদি কোনোভাবে একটি টিভি সম্প্রচার বা কভারেজের ব্যবস্থা করা যেত, তবে এই প্রতিযোগিতাটি হতো তার পুনর্জন্মের পর জীবনের প্রথম এক সোনালী অধ্যায়।
কারণ ২০০৩ সালে যখন প্রথম রেড অ্যালার্ট প্রতিযোগিতা হয়েছিল, তখন প্রায় সমস্ত মিডিয়া এর পেছনে ছুটেছিল এবং তা বিপুল জনপ্রিয়তা ও দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল।
তাই এই প্রতিযোগিতার একচ্ছত্র কভারেজের অধিকার যখন ঝিংঝৌ ডেইলি-র হাতে চলে গেল, তখন মূলত তিনি এক প্রকার লোকসানের মুখেই পড়েছিলেন।
কিন্তু কি করা যাবে, ঝাও গ্যাং তো তার ‘উপকারী’!
চেন ই ঝাও গ্যাংয়ের এই বিশেষ ধরনের দৃঢ়চেতা মনোভাব বেশ পছন্দ করতেন। যখন মাথা নিচু করার সময় আসে, তখন সে মাথা নিচু করে; আর যখন মাথা উঁচু রাখার সময় আসে, তখন গলায় তলোয়ার ঠেকিয়ে দিলেও সে মাথা নোয়ায় না।
তিনি হলেন এমন একজন ইস্পাত-কঠিন মানুষ, যিনি কেবল ক্ষমতার সামনেই মাথা নোয়াতে রাজি।
যদি সঠিকভাবে ব্যবহার করা যায়, তবে এই ঝাও গ্যাং অত্যন্ত ধারালো একটি অস্ত্র হয়ে উঠতে পারে।
এই যুগের ইন্টারনেট ক্যাফেগুলোর বাজার অত্যন্ত বিশৃঙ্খল। যখন সে তার সমকক্ষ প্রতিযোগীদের ব্যবসা ভাগাভাগি করতে শুরু করবে, তখন তলোয়ারের লড়াই বা সংঘাত হওয়া অবশ্যম্ভাবী।
আর সেই মুহূর্তে তার হাতে অবশ্যই একটি ধারালো অস্ত্র থাকা প্রয়োজন।
আর এই ধারালো অস্ত্রটির পদবি হলো ঝাও, নাম গ্যাং এবং ডাকনাম লোহার মাথা।
পরদিন ভোরে, সারারাত খোলা থাকার সময় শেষ হওয়ার আগেই একটা আল্টো গাড়ি ইন্টারনেট ক্যাফের দরজার সামনে এসে থামল।
এর পরপরই, সেই ‘ধারালো অস্ত্র’ ঝাও গ্যাং বগলে চামড়ার ব্যাগ আর হাতে পিঠে পুলি বা পেস্ট্রিজাতীয় খাবার পোঁটলায় করে হাসিমুখে ইন্টারনেট ক্যাফেতে প্রবেশ করল।
শৌচাগার থেকে সদ্য বেরিয়ে আসা চেন ই-কে দেখামাত্রই ঝাও গ্যাং মুখে হাসি ফুটিয়ে তার দিকে দৌড়ে এলেন এবং চেন ইর হাত শক্ত করে ধরে হেসে বললেন, “চেন বস, আমাদের সাথে গভীরভাবে সহযোগিতার একটি সুযোগ দেওয়ার জন্য আপনাকে অনেক ধন্যবাদ।”
চেন ই বললেন, “ঝাও ভাই, আপনি বড্ড বেশি আনুষ্ঠানিকতা করছেন।”
ঝাও গ্যাং তার হাতের খাবারের প্যাকেটটি চেন ইর হাতে গুঁজে দিয়ে দীর্ঘশ্বাস ফেলে বললেন, “আরে, গতবারের ঘটনার জন্য আমি সত্যিই লজ্জিত। যখনই ওই কথা মনে পড়ে, আমার খুব অপরাধবোধ হয়।”
“হা হা হা, ঝাও ভাই, আমাদের তো ‘মারামারির মাধ্যমেই বন্ধুত্ব’ হয়েছে। আপনি যদি মনে না করেন, তবে আমি আপনাকে ঝাও ভাই বলে ডাকব আর আপনি আমাকে চেন ভাই বলে ডাকবেন, কেমন হয় বলুন তো?” চেন ই হেসে বললেন।
“বেশ তো।” ঝাও গ্যাং ভুলেও ভাবেননি যে চেন ই এত সহজে সবকিছু মেনে নেবেন এবং পরিস্থিতি বুঝতে পারবেন। তিনি ভেবেছিলেন আঠারো বছর বয়সী এই ছেলেটি হঠাৎ ক্ষমতা পেয়ে তাকে নিশ্চয়ই খুব অপমান করবে।
এখানে আসার আগেই তিনি সমস্ত কটূক্তি শোনার মানসিক প্রস্তুতি নিয়ে এসেছিলেন।
কিন্তু চেন ইর এই প্রতিক্রিয়া তার প্রাথমিক ধারণাকে পুরোপুরি পাল্টে দিল।
এই যুবকের সাথে মেলামেশা করা যায়।
পূর্বের কাজের কথা মনে করে ঝাও গ্যাংয়ের মনে কিছুটা লজ্জাবোধ হতে শুরু করল।
এর আগে তার যে ‘অপরাধবোধ’ হয়েছিল, তা কেবল প্রধান সম্পাদকের কক্ষের চাপের মুখে পড়ে অনিচ্ছায় বলা হয়েছিল। কিন্তু এখন তিনি সত্যি সত্যিই একটু লজ্জিত বোধ করছেন।
(২/৩) পৃষ্ঠা
(৩/৩) পৃষ্ঠা
তিনি চেন ইর দিকে তাকিয়ে দীর্ঘশ্বাস ফেলে বললেন, “চেন ভাই, আপনি সত্যিই আমাকে নতুন করে ভাবতে বাধ্য করলেন।”
চেন ই হেসে বললেন, “আমরা এখন ভাই ভাই, সুতরাং আর আনুষ্ঠানিকতার কথা না বলে চলুন, ঝাও ভাই, উপরে গিয়ে চা খাই।”
“চলুন।” ঝাও গ্যাংও তার সাথে হেসে উঠলেন।
তিন তলার চায়ের ঘরে এসে চেন ই চা বানাতে বানাতে বললেন, “ঝাও ভাই, আমার এবারের এই প্রতিযোগিতা সফল হওয়ার পেছনে মূলত আপনার অনেক সাহায্য রয়েছে। আমি আপনার প্রস্তাবে রাজি হয়েছিলাম প্রধানত এই কারণেই, আমি এমন একজন মানুষ যে মানুষের উপকারের কথা মনে রাখতে জানে।”
“আপনি এমন কথা বললে আমি লজ্জায় মাটিতে মিশে যাব। সত্যি বলতে, সে সময় আমি আপনাকে কলামের লেখা দিয়ে শেষ করে দিতে চেয়েছিলাম,” ঝাও গ্যাং দীর্ঘশ্বাস ফেলে বললেন।
“একেই বলে বিনা যত্নে ফুল ফোটা বা অনিচ্ছাকৃত সাফল্য।” চেন ই হেসে বললেন, “এটা হলো আমাদের দুজনের ভাগ্য যে আমাদের দেখা হয়েছে, আর স্বয়ং ঈশ্বর চাচ্ছেন আমরা যেন একসঙ্গে কাজ করি।”
“ঠিক বলেছেন, আপনি একদম ঠিক বলেছেন।” ঝাও গ্যাং বারবার মাথা নেড়ে চেন ইর কথার সাথে একমত পোষণ করলেন।
চেন ই বললেন, “ঝাও ভাই, আপনি কত বছর ধরে সাংবাদিকতা করছেন?”
“দশ বছর হলো,” ঝাও গ্যাং বললেন।
“দশ বছর! এই সময়টা তো কম নয়। ঝাও ভাই, আমি কি একটি বেয়াদবির প্রশ্ন করতে পারি, আপনি কি এখন প্রধান সাংবাদিক বা সিনিয়র রিপোর্টার হয়েছেন?” চেন ই ঝাও গ্যাংয়ের কাপে চা ঢেলে দিয়ে জিজ্ঞেস করলেন।
“তা কি করে সম্ভব! প্রধান সাংবাদিক হতে হলে তো নির্দিষ্ট কোনো ক্ষেত্রে বিশাল সাফল্য অর্জন করতে হয়,” ঝাও গ্যাং নিজের মনেই একটু হেসে বললেন, “আমি তো সাধারণ একজন সাংবাদিক মাত্র।”
চেন ই হেসে বললেন, “এখন এমন একটি সম্পূর্ণ নতুন ক্ষেত্র তৈরি হয়েছে, আমার মনে হয় ঝাও ভাই চাইলে একটু আগেভাগেই সেখানে পা রাখতে পারেন।”
“কোন ক্ষেত্র?” ঝাও গ্যাং চেন ইর দিকে তাকালেন।
চেন ই মৃদু হেসে বললেন, “ইন্টারনেট বা নতুন মিডিয়ার ক্ষেত্র। হয়তো আপনারা এখন সিন্লা এবং সোচুরের মতো পোর্টাল ওয়েবসাইটগুলোকে পাত্তা দিচ্ছেন না, কিন্তু আমি দায়িত্ব নিয়ে বলছি, দুই বছরের মধ্যে এই পোর্টাল ওয়েবসাইটগুলোই সংবাদজগতের অর্ধেকটা দখল করে নেবে।”
ঝাও গ্যাং চেন ইর দিকে তাকিয়ে রইলেন, তার মনের ভেতর তখন ঝড়ের সৃষ্টি হয়েছে। চেন ইর কথা বার্তা বা তার বাচনভঙ্গি কোনো আঠারো বছরের যুবকের মতো নয়, বরং মনে হয় যেন কোনো অত্যন্ত অভিজ্ঞ এক প্রবীণ ব্যক্তির সাথে তিনি কথা বলছেন।
তাছাড়া, চেন ই যা বলছেন তা গতকাল তাদের প্রধান সম্পাদকের কথার হুবহু মিল রয়েছে, এমনকি তিনি তাদের প্রধান সম্পাদকের চেয়েও অনেক দূরদর্শী।
সিন্লা এবং সোচুর-এর মতো ওয়েবসাইটগুলোকে তারা সত্যিই আমলে নেননি। সর্বোপরি, এখন ইন্টারনেটের রমরমা সময় চলছে, অনেকে মনে করেন ইন্টারনেট মানেই হলো এক ধরণের গিমিক, একটা নাম মাত্র, বা একটা সাময়িক বুদ্বুদ।
সিন্লা এবং সোচুরের মতো ওয়েবসাইটগুলোর তো আয় করার তেমন কোনো বড় মাধ্যমও নেই, তাই মনে হচ্ছিল সেগুলো যেকোনো সময় বন্ধ হয়ে যাবে।
ঝাও গ্যাং একটু যাচাই করার সুরে জিজ্ঞেস করলেন, “চেন ভাই, আপনি কি সংবাদমাধ্যমের এই বিষয়গুলো নিয়ে পড়াশোনা করেছেন বা এগুলোতে আপনার যাতায়াত আছে?”
ঝাও গ্যাং হঠাৎ করেই বুঝতে পারলেন যে, চেন ইর আয়োজিত এই প্রতিযোগিতাটি ঝিংঝৌ শহরে হঠাৎ করে যে আলোড়ন তুলেছে, তা হয়তো নিছক কোনো কাকতালীয় ঘটনা নয়।
এর মানে কি এই দাঁড়ায় যে, চেন ই আগেই এই ঘটনার সমস্ত সম্ভাবনার কথা হিসাব করে রেখেছিলেন? এমনকি তার সেই আর্টিকেলটি দিয়ে তাকে ঘায়েল করার বিষয়টিও কি এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত ছিল?
ঝাও গ্যাং একটু ভীতি মিশ্রিত দৃষ্টিতে সেই হাসিমুখ চেন ইর দিকে তাকালেন এবং হঠাৎ করেই তার পিঠ দিয়ে ঠান্ডা স্রোত বয়ে গেল।
এ, এ কি একটা দানব নাকি রে বাবা!
(৩/৩) পৃষ্ঠা